Rey Jayón /

Branding con raíces históricas

Interletraje, un estudio de diseño gráfico con sede en Sevilla especializado en branding y packaging, se embarcó en un proyecto cautivador para "Productos Extremeños Rey Jayón", un productor de exquisitas conservas de recetas tradicionales de Extremadura. El desafío, presentado por el talentoso arquitecto David Zapata de Llerena, consistía en crear una identidad de marca convincente y un sistema de empaque que resonara con la rica herencia de la región y la calidad excepcional de sus productos.

La base de la identidad

El proyecto comenzó con una inmersión profunda en el nombre de la marca, "Valjala", que inicialmente carecía de un origen específico. Interletraje reconoció la importancia de establecer una base sólida para la narrativa de la marca. A través de una investigación meticulosa, descubrimos una leyenda local cautivadora que se convirtió en la piedra angular de todo el universo de la marca.

La leyenda cuenta la historia del rey moro Jayón, que era ciego, y su hija, la princesa Erminda. Un encuentro con la Virgen María, quien se ofreció a restaurar la vista del rey a cambio de su conversión al cristianismo, forma el corazón de la historia. Esta rica narrativa, impregnada de folclore local y contexto histórico de la época de los reinos de Taifas en Sierra Morena, proporcionó una base poderosa y auténtica para la identidad visual de marca.

Iconografía con significado

Interletraje tradujo magistralmente esta leyenda en un lenguaje visual cohesivo. El nombre de la marca se cambió a "Productos Extremeños Rey Jayón" para conectarse directamente con la historia. Un elemento clave de la identidad visual de marca es un icono distintivo: la cara del rey Jayón. Este icono oculta un secreto inteligente, sutilmente con forma de bellota, un guiño al papel crucial del ecosistema de la dehesa y las bellotas en la calidad de los productos de Extremadura. Esta ingeniosa solución nos permitió aludir a la importancia de las bellotas sin representarlas directamente, cumpliendo con las normas de etiquetado.

Conexión con el producto

El diseño de packaging para el producto estrella, las conservas de recetas tradicionales, se elaboró cuidadosamente para complementar la narrativa y la identidad visual de la marca. Se desarrolló un sistema iconográfico coherente, derivado de la leyenda, para enriquecer las etiquetas y comunicar la historia detrás de la marca. Se eligió una paleta de colores vibrante pero sofisticada para diferenciar la gama de productos, con colores estrechamente alineados con el contenido de cada conserva.

Creando Universos de Marca

El enfoque de Interletraje en este proyecto ejemplifica nuestro compromiso de crear más que simples logotipos; creamos universos de marca completos. Acompañamos a "Productos Extremeños Rey Jayón" en cada etapa, desde la conceptualización y creación hasta el diseño y la gestión de la producción, asegurando una experiencia de marca fluida e impactante. Nuestro método, arraigado en el esfuerzo, el aprendizaje y la empatía, nos permitió forjar una relación directa y honesta con el cliente, asegurando que la esencia del proyecto nunca se perdiera.


Cliente:

Rey Jayón

Sector:

Alimentación

Origen:

Llerena (Badajoz), España

Servicios:

Diseño de packaging

Trabajo realizado en Nömad

Puede que te interese /

La Española

Triana Spritz

Tres-z

1 2 3 12